La ciudad La Paloma se encuentra situada en la zona sur del departamento de Rocha, en el cabo de Santa María, y en el cruce de las rutas nacionales 10 y 15. La distancia que la separa de Montevideo, la capital de Uruguay, es de 240 km, y está ubicada a aproximadamente 90 km de Punta del Este y 160 km de Chuy, ciudad fronteriza con Brasil.
Este balneario se caracteriza por sus hermosas playas, amplias y pequeñas, que poseen distintas alternativas para el turista, además de una notable tranquilidad. El balneario consta del casco viejo, donde se encuentran las edificaciones residenciales más antiguas, cerca del Faro de La Paloma y frente a la Isla La Tuna, una pequeña isla cuya única vegetación era una tuna en el centro, aunque ahora hay un pino. Alrededor del casco viejo se halla el nuevo centro de La Paloma, con construcciones más recientes que se extienden a lo largo de la avenida principal, la Avenida Solari. Las viviendas son de estilo alpino, de diseño francés, la mayoría destinadas a alquiler.
Su centro es pequeño, pero cuenta con todo lo necesario. La Avenida Solari es la principal calle y a ambos lados se encuentran las construcciones más modernas y lujosas de esta pequeña villa veraniega. Allí se ubican la mayoría de los comercios, un casino, la típica feria artesanal y algunas salas de cine que logran darle vida a la localidad cuando cae la tarde y comienza la noche.
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